2024年Pentawards包裝設計大獎，在10月25日（星期五）于倫敦Magazine舉行了盛大頒獎典禮。

本屆的獲獎最多的機構包括意大利的Auge Design 、亞美尼亞的 Backbone Branding Agency，以及英國的Design Bridge and Partners 。

鉆石獎：年度最佳作

今年的鉆石獎——Pentawards的最高獎項，授予了英國公司This Way Up，以表彰他們為OGT（One Good Thing）設計的全新可食用包裝方案。

這一創新源自OGT創始人一次鄉村騎行的經歷，當時他對沿途垃圾破壞自然景觀的情況深感震驚，因此與This Way Up合作開發出一種完全可食用、100%天然的包裝材料，替代傳統的塑料和紙質包裝。

這款包裝不僅能夠保持食品的新鮮度，還完全由可食用的蜂蠟涂層和可食用的米紙標簽組成，標簽上的墨水也是100%天然和食品級的。

由于產品沒有傳統包裝，OGT和This Way Up設計了一個獨特的方法，在小巧的米紙標簽上印上醒目的品牌標志，同時保留描述口味的空間，并僅使用一種顏色。每個設計決策都是為了實現資源節約、減少浪費、降低影響并去除不必要的成分。

當贏得鉆石獎時，This Way Up的創始合伙人兼創意總監David Pearman表示：“能夠獲得鉆石獎這一榮譽，我們感到無比自豪與興奮。與客戶合作推出這樣一款徹底改變食品包裝思維的革命性產品，真是一次非凡的經歷。能夠因此獲得認可與獎賞，意義重大。謝謝！”

鉑金獎

01
Casa Obsidiana
Makers & Allies（美國）
鉑金獎 - 飲品類

Casa Obsidiana龍舌蘭酒的包裝設計，向其位于墨西哥哈利斯科州火山腳下的產地致敬，那里火山土壤中富含黑曜石。每一個酒瓶都以類似泥土的陶土制成，并裝飾有黑曜石遺物，采用了極簡主義的品牌設計，展現出低調奢華的魅力。

這些酒瓶的獨特剪影成為品牌的視覺亮點，并通過奢華包裝盒的開放式窗格展示出來，靈感來自墨西哥藝術博物館的長廊設計。

可口可樂公司設計總監Rebecca McCowan說道：“作品制作得非常精致，美感十足。但它背后還有一個很棒的概念，完美結合了設計中兩個關鍵的要素：擁有一個好的創意，并且最終的成品需要美觀且能夠吸引人�！�

02
Hera nei Campi
Multiverse Studio（意大利）
鉑金獎 - 食品類

在這個獲獎項目中，Multiverse Studio完成了Hera nei Campi芳香米品牌設計、標簽以及針對三種不同米種的包裝設計。

包裝的概念與水稻種植地皮亞納·德爾·塞萊（Piana del Sele）地區緊密相連，該地區是意大利南部最富饒的農業區之一。此包裝最引人注目的特點是消費者與盒子的互動，按下盒子的一處，盒子會打開，展示出裝有大米的罐子，傳達了重新探索大米及其原產地的理念。標簽設計像是展開的羊皮卷，通過生動的插圖和字體講述了赫拉的傳奇。

Pentawards評審團聯席主席兼Pearlfisher執行創意總監Chloé Templeman表示：“我喜歡這個獲獎作品的原因是它充滿層次感，每次與包裝互動時，總有新的元素、細節、和故事，而它的美妙之處在于，總是不斷帶來新的驚喜�！�

03
AIZOME WASTECARE™
Serviceplan Group（德國）
鉑金獎 - 身體護理、健康與美容類

紡織生產中使用的有害化學物質多達1500種，日本初創公司AIZOME希望開發一種僅使用水、植物和超聲波的染色方法，以生產無害且有健康益處的紡織品。在充滿可持續發展主張的市場中，品牌很難脫穎而出，而這正是Serviceplan Group設計的創新包裝發揮作用的地方。

WASTECARE™是首款由紡織染色工業廢水制成的護膚產品，它被測試并包裝成高端美容產品的形式，發送給關鍵意見領袖，旨在建立合作關系。開箱體驗通過回收紙板制作的包裝講述了AIZOME的故事，包裝層次分明，穩定性強，圖形設計靈感來源于生物化學公式，使用植物基墨水印刷的點線設計系統。包裝還包含定制的 Ultra One字體，將超聲波與傳統的明朝字體相結合，體現了傳統與科學的融合。

Vincent Villéger的產品、包裝及零售設計師Vincent Villéger表示：“我喜歡這個作品的原因在于，盡管所用材料有限，但依然展示了極高的創意。很高興看到這樣的設計聚焦在項目的故事上，并通過創新的方式讓它更具吸引力，激發你與產品互動的欲望�！�

04
馬蒂斯的旅行DIY立體吊飾手工盒
Mint Brand Design（中國）
鉑金獎 - 家居、休閑及其他市場類

這個DIY裝飾禮盒是為兒童設計的，靈感來自于兒童繪本《馬蒂斯的旅程》。

包裝設計突破了傳統盒子的概念，巧妙地融入了松緊帶元素，使其呈現出“魔法旅行箱”的外觀，契合了馬蒂斯的故事主題。盒子可以像抽屜一樣打開，也可以隨身攜帶，不僅為孩子們帶來了創新的包裝體驗，還滿足了他們對互動游戲的需求。

Nestlé Purina全渠道品牌設計策略師Olivia Estrella說道：“我非常喜歡這個作品，因為我感受到了強烈的情感連接。他們確實帶來了全新的原創故事，這無疑引起了我的好奇心�！�

05
Pastiglie Leone: La Dolce Vita
Design Bridge and Partners（英國）
鉑金獎 – 品牌形象與智能包裝類

意大利糖果制造商Pastiglie Leone由Luigi Leone于1857年在都靈創立，品牌歷史悠久，深深根植于意大利文化和家族傳承。Design Bridge and Partners以“感官逃離”為指導理念，為該品牌和包裝重新注入了生機。

通過回顧品牌創立的年份，此次品牌重塑喚起了對過去簡單、快樂時光的懷舊情感，并將品牌豐富的產品線與傳統和懷舊情懷結合在一起。由意大利標牌書寫師設計的元素為品牌賦予了更多的威望和辨識度，而每個包裝的設計靈感來自都靈不同風格的街牌，賦予其獨特的個性與趣味。

Pentawards評審團聯席主席兼Vault49聯合創始人John Glasgow表示：“它完美結合了品牌的歷史，并賦予了它當代和現代的魅力�！�

06
Wool Gusset Envelope
Woola（愛沙尼亞）
鉑金獎 - 可持續設計類

在歐洲，每年有多達90%的羊毛被浪費，約有20萬噸。Woola從愛沙尼亞的農民那里直接獲取廢棄羊毛，這些羊毛原本會被焚燒或掩埋，Woola將其轉化為可替代塑料的可持續包裝材料。盡管歐洲羊種的羊毛由于過于粗糙，無法用于紡織行業的紗線生產，它仍具備彈性、防水性和耐高溫等優良特性。

羊毛緩沖信封旨在替代塑料氣泡信封，為運輸易碎品（如美容、護膚和健康產品）提供了環保的方式。羊毛信封的外層由FSC認證的紙張制成，內層的羊毛和紙張沒有被粘合，便于回收時分離。Woola還開發了“了解你的羊毛”（KYW）流程，包括實地考察以及與其合作的農場進行的第三方審核。

Pearlfisher的可持續發展和材料主管Suzy Shelley表示：“我非常喜歡這個包裝，因為它為我們可能每天都在使用的、最具破壞性的材料之一提供了一個簡單的解決方案。它的設計非常簡潔，外觀精簡，并且使用了一種美麗、天然且未被充分利用的材料，這是一種其他行業的副產品�！�

07
unHIDE
Backbone Branding Agency（亞美尼亞）
鉑金獎 - 專業概念類

unHIDE放大鏡項目在我們忙碌的數字化世界中提供了片刻的寧靜，引導人們回歸自然的寧靜之美。

“unHIDE” 這一名稱旨在展示其揭示隱藏美的能力，而包裝本身也展現了這種簡約之美。其極簡設計僅包含一個小型插圖，由精致的自然元素組成。當盒子打開時，這些自然元素通過精心固定的放大鏡，以宏觀插圖的形式呈現出來，展現出隱藏的細節與奇跡。這種視覺上的轉變提醒我們，即使在混亂中，也應抽出時間去欣賞周圍的美麗。

08
醺
廣東輕工職業技術大學（中國）
NXT GEN（最佳學生作品獎）

這款來自中國浙江紹興的黃酒，經過水中加熱后，風味更佳。它的名字“醺”意指微醉，靈感源于喝下一杯酒后臉頰微紅的醉意。

酒瓶設計十分俏皮，融入了唐代仕女的形象，使用特殊的感溫變色涂料，輕輕觸碰或加熱后，仕女的雙頰便會泛紅，讓飲酒的過程增添了幾分趣味和儀式感。包裝上除了印有品牌信息，教你如何正確享用這款黃酒，還印有唐代詩人白居易的詩句《問劉十九》，傳達出溫酒飲酒的浪漫情調，進一步拉近了產品與消費者之間的情感距離。

中國地區優秀獲獎

來自中國的知名獲獎者包括廣東輕工職業技術大學，憑借項目 ”醺“ 贏得NXT-GEN最佳學生作品獎；Mint Brand Design的“馬蒂斯的旅程DIY裝飾套裝” 則在家居、休閑及其他市場類別中斬獲鉑金獎。

此外，深圳潘虎設計實驗室栄獲5項大獎，成為本屆中國獲獎最多的參賽者，緊隨其后的是深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司獲得4項獎項，另有特別獎作品“共生葡萄酒” 榮獲最佳裝飾運用獎之銀獎。

01
NXT-GEN最佳學生作品獎
廣東輕工職業技術大學
 “醺”

02
鉑金獎
“馬蒂斯的旅程DIY裝飾套裝”
Mint Brand Design

03
金獎
“松茶集”
深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司

04
銀獎
“尚樽”
潘虎設計實驗室

KURZ 最佳裝飾運用獎

與KURZ合作設立的最佳裝飾運用獎（The Best Use of Embellishment），評審標準包括觸感、反射效果、顏色及不同的表面處理，同時還考慮了裝飾是否能引起感官共鳴。在19件入圍作品中，由西班牙Estudio Pablo Guerrero的YEW’S PATH榮獲金獎。

最佳裝飾運用獎
YEW’S PATH
Estudio Pablo Guerrero（西班牙）

特別獎

為表彰包裝設計方面的杰出成就，Pentawards還頒發了其他特別獎項。

        年度設計機構獎 – Design Bridge and Partners（英國）

        最佳人氣獎 – Bananostafido，由Loukas Chondros設計（希臘）

        年度教育者獎 – ELISAVA（西班牙）

        年度供應商獎 – UPM（芬蘭）

        最佳新秀獎 – Retbaa（塞內加爾）與Kids（西班牙）

最佳人氣獎

Bananostafido
Loukas Chondros（希臘）

今年，Pentawards在倫敦包裝周首次推出了“最佳人氣獎”�，F場觀眾可以從12款入圍的包裝作品中投票選擇自己最喜歡的設計，之后投票也通過Pentawards的Instagram賬號向全球用戶開放。最終，由Loukas Chondros設計的Bananostafido 100%純素零食包裝脫穎而出，深受Pentawards社群的喜愛。

這款包裝的靈感來源于香蕉皮，不僅細致地模仿了香蕉皮上的棕色斑點，還特別設計了撕口，完美還原了剝香蕉的動作。更有趣的是，包裝內側的顏色與香蕉皮內側的淺黃色完全一致，使整個設計顯得既逼真又有趣。

結語

2024年Pentawards已迎來第18個年頭，今年的比賽吸引了來自全球五大洲62個國家的超過2,000份參賽作品，其中中國、英國、美國、日本、西班牙和意大利的獲獎數量最多。最終，由國際評審團篩選出的700多件入圍作品。

完整的2024年獲獎名單將在10月25日星期五的頒獎典禮結束后，發布在Pentawards官網的獲獎者畫廊中，敬請期待（附：完整得獎名單）。

今年，評審團強調了2024年Pentawards獲獎作品中的幾大顯著趨勢，如對廢棄物的創新利用、與文化或地域緊密結合的包裝設計，以及越來越多地采用單一大膽符號替代文字的趨勢。

Pentawards主席Adam Ryan表示：“今年的參賽作品質量超出了我們的預期，看到這樣具有顛覆性、創新性且可持續的作品贏得鉆石獎，實在令人振奮。這是Pentawards非凡的一年，能夠慶祝并表彰如此多元且全球化的項目，倍感榮幸。

我們在比賽中看到了許多大膽且引人入勝的趨勢，尤其是在材料運用、可持續性和品牌故事傳遞方面的進步，這些都讓這個行業變得更令人期待�！�

關于Pentawards

Pentawards創立于2007年，是全球領先的包裝設計平臺和社群。我們致力于表彰卓越設計、激發靈感，并通過年度賽事、國際講座、線上內容、趨勢報告等形式，連接全球包裝設計社群。

Pentawards年度大賽匯聚了全球最頂尖的包裝設計作品，由來自Estée Lauder、微軟、Pentagram和PUMA等品牌和機構的50多位專家評審團進行評審。

如今，Pentawards大賽已走過18年，自創立以來，收到了來自全球64多個國家的超過32,000份參賽作品。獲獎者將在年度頒獎典禮上隆重表彰，并被收錄在《The Package Design Book》中，這是每位包裝設計師必備的經典讀物。